中企高呈聯(lián)合國(guó)曜琴島，開啟律所行業(yè)品牌數(shù)字化升級(jí)之路

10.18 / 2022

目前，我國(guó)律師事務(wù)所行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出在一線城市鋪開，向二三線城市蔓延的趨勢(shì)，未來(lái)缺乏影響力的、依賴區(qū)域性壟斷盈利的律師事務(wù)所必定會(huì)遭到市場(chǎng)淘汰。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，律所行業(yè)也從傳統(tǒng)模式升級(jí)到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)模式，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。

通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化營(yíng)銷方式打破傳統(tǒng)獲客邏輯，以品牌數(shù)字化戰(zhàn)略為核心獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將成為法律服務(wù)行業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)官網(wǎng)作為品牌數(shù)字化戰(zhàn)略核心，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。作為線上流量入口，官網(wǎng)的升級(jí)將更好地幫助律所提升品牌形象與獲客效率。

近期，中企高呈助力百年律所“國(guó)曜琴島”進(jìn)行官網(wǎng)升級(jí)煥新，結(jié)合行業(yè)與品牌現(xiàn)狀，以全新視覺呈現(xiàn)，塑造其品牌官網(wǎng)形象，全面踐行數(shù)字化品牌戰(zhàn)略。正值國(guó)曜琴島官網(wǎng)上線之際，我們將其形成律所行業(yè)案例，深度解析律所行業(yè)官網(wǎng)如何從視覺設(shè)計(jì)突出品牌定位和品牌差異化，提升品牌形象的同時(shí)提高訪客信任度與轉(zhuǎn)化效率。

視覺表現(xiàn)層，打造品牌定位與價(jià)值傳達(dá)

品牌的樹立是律所獲客能力、轉(zhuǎn)化能力以及議價(jià)能力的集中體現(xiàn)。用戶打開網(wǎng)站，直沖視覺感知的便是網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，透過(guò)視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌價(jià)值。網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)是基于科學(xué)基礎(chǔ)之上的藝術(shù)展示，是打造網(wǎng)站信任度的關(guān)鍵。

國(guó)曜琴島律師事務(wù)所始于1956年，是一家全國(guó)領(lǐng)先的大型綜合性律師事務(wù)所。目前，擁有近20個(gè)分支機(jī)構(gòu)、500余名執(zhí)業(yè)律師，業(yè)務(wù)范圍涵蓋眾多專業(yè)領(lǐng)域，為客戶提供高效率、高質(zhì)量、全方位的專業(yè)化一站式服務(wù)。

走過(guò)百年歲月征程，歷史厚重感成為國(guó)曜琴島一大特色，本次升級(jí)，采用中國(guó)風(fēng)為官網(wǎng)主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，中企高呈結(jié)合其品牌色和logo進(jìn)行層次化展現(xiàn)，以中國(guó)古建筑、山川河流等富有中國(guó)韻味設(shè)計(jì)元素，突出企業(yè)品牌調(diào)性與企業(yè)包容性，為國(guó)曜琴島的官網(wǎng)營(yíng)造出一種古香古色的氛圍感，彰顯律所行業(yè)的理性和沉著特質(zhì)的同時(shí)，讓品牌底蘊(yùn)脫穎而出。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師將logo中的中國(guó)風(fēng)元素抽離出來(lái)，選擇與整體氛圍相融合的微動(dòng)效，以行云流水的動(dòng)態(tài)效果結(jié)合時(shí)間軸樣式展現(xiàn)律所榮譽(yù)資質(zhì)，輕互動(dòng)的同時(shí)有效加深品牌專業(yè)實(shí)力，凸顯律所的專業(yè)性，加強(qiáng)用戶信任感。

細(xì)節(jié)成就完美，在「辦公機(jī)構(gòu)」板塊，為了更好地突出客戶各地域辦公地址的特色，展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模與實(shí)力，設(shè)計(jì)師根據(jù)辦公地址所處的地域標(biāo)志性建筑進(jìn)行手繪，形成具有中國(guó)特色元素icon，有效融合整體頁(yè)面風(fēng)格，提升頁(yè)面質(zhì)感。

網(wǎng)站架構(gòu)層，串聯(lián)網(wǎng)站主脈絡(luò)，提升轉(zhuǎn)化效率

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)律師行業(yè)的整體收入近1000億，其中線上獲客收入已經(jīng)超過(guò)100億，占行業(yè)整體收入的12%-15%。律所用戶群體的法律需求已經(jīng)轉(zhuǎn)移至線上，也就是說(shuō)：從線上找律師已經(jīng)形成了一種習(xí)慣。

而官網(wǎng)作為律所的線上工作室、品牌塑造基地，數(shù)字化品牌IP打造也是律師升級(jí)轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)。對(duì)于網(wǎng)站而言，網(wǎng)站架構(gòu)是網(wǎng)站的骨架、脈絡(luò)和根系，直接承載著網(wǎng)站的底層邏輯。

優(yōu)秀的網(wǎng)站架構(gòu)可以提高品牌認(rèn)知、增強(qiáng)用戶理解、提高客戶轉(zhuǎn)化，需要以用戶為導(dǎo)向，深入理解受眾訴求，結(jié)合瀏覽場(chǎng)景，將網(wǎng)站信息科學(xué)分類，打造沉浸式用戶體驗(yàn)。

此次，在網(wǎng)站欄目架構(gòu)上，高呈強(qiáng)調(diào)清晰高效的傳達(dá)方式，將律所介紹、律師介紹、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)行業(yè)等清晰區(qū)分，層級(jí)清晰后各板塊內(nèi)容相對(duì)聚焦，便于用戶直接尋找想要的信息。

首頁(yè)作為網(wǎng)站的第一頁(yè)面，一方面強(qiáng)調(diào)以高設(shè)計(jì)水平提升視覺沖擊力，另一方面必須擁有承載高價(jià)值信息的基礎(chǔ)能力，將網(wǎng)站核心板塊內(nèi)容有序陳列，逐步加深用戶品牌認(rèn)知與好感度；同時(shí)設(shè)置轉(zhuǎn)化入口，以專業(yè)內(nèi)容表達(dá)不斷促進(jìn)用戶對(duì)國(guó)曜琴島品牌及文化的的認(rèn)知、理解與好感，進(jìn)而以實(shí)際行動(dòng)留下用戶信息，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

在「業(yè)務(wù)領(lǐng)域」板塊，業(yè)務(wù)類型分為婚姻咨詢、刑事案件、勞動(dòng)工傷、債權(quán)債務(wù)、醫(yī)療賠償、合同糾紛等多個(gè)分類，用戶可以搜索服務(wù)或律師，進(jìn)行直接咨詢。同時(shí)與服務(wù)行業(yè)、專業(yè)人員板塊形成關(guān)聯(lián)推薦，便捷用戶查找，提高用戶粘性。

在「專業(yè)人員」版塊律師檢索系統(tǒng)中，官網(wǎng)支持業(yè)務(wù)、地域、標(biāo)簽、姓名及姓名首字母精準(zhǔn)的條件檢索，便于用戶根據(jù)不同地域的不同業(yè)務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)高效搜索。即時(shí)搜索的方式簡(jiǎn)化了搜索的操作路徑，更快地引導(dǎo)用戶查詢到結(jié)果，能夠給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

品牌數(shù)字化作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步，是企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的開端。而官網(wǎng)升級(jí)又是作為律所品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步，是應(yīng)對(duì)獲客模式變化、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心策略。

一直以來(lái)，我國(guó)律師事務(wù)所行業(yè)不斷處在大所兼并小所、大所與大所群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)律師事務(wù)所規(guī)?；l(fā)展之路。隨著時(shí)代的發(fā)展，行業(yè)的發(fā)展規(guī)模已趨于穩(wěn)定，律師行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始向品牌化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化來(lái)提升規(guī)模化、降低律所成本，通過(guò)數(shù)字化增加品牌曝光、實(shí)現(xiàn)線上協(xié)作與業(yè)務(wù)合作。

數(shù)字化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，不同的發(fā)展階段，它的目標(biāo)，它的任務(wù)以及對(duì)它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是不一樣的。中企高呈，致力為企業(yè)提供包括數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化商業(yè)、數(shù)字化管理在內(nèi)的一站式數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，也希望可以聯(lián)手更多律所企業(yè)，不斷探索律所數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

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